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CoCo都可的“小算盘”
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从产品思想到品牌思想,是这几年www.ag8866.comCoCo都可的最大改变。 CoCo想让顾客记住品牌,而不是某几款产品。

在品牌营建和输出上,空间又是清楚明了、最大的卖点。2018年CoCo开端推200平米以上的大店;2019年,各种概念店和主题店呈现。

当然,CoCo并不一味好高骛远。发力大店的一起,小店也没有扔掉,仅仅愈加寻求精美和品质感。

最近,咱们又看到了该品牌的两种店型,透露出改变和不一样的意味。

01“文明+”店型出新  

这是CoCo都可在姑苏观前街一处50㎡新店型。

观前街是有历史感的一条老街。听说每个姑苏人的心里,都有一段和观前街的故事。这条历经了百年沧桑的古商业街区,承载了当地人几代的团体回忆。

茶饮又是年轻人消费的工业,怎样让历史修建的厚重感上勃发生机?让文明得以重生?规划者使出了浑身解数。

门头极大程度地保留了修建的原貌。大面积运用落地窗,在充沛确保室内天然光线的一起,在白墙黑瓦的古典元素中融入了现代审美,也突破了墙体的空间隔绝,让室内室外二分为一。

在空间感知上,建立了一种奇妙的、生动的、风趣的多维度街巷空间互动关系,为顾客发明最大极限的沟通或许。

室内调性的营建上,斗胆运用盆栽、石景等标志姑苏园林的本乡符号,为空间注入了更多文明氛围。

细节上,时髦简练的桌椅,焦糖色的皮质软垫,体块之间的连续与切开,再经过参差的点状光源结合悬于天花木质造型下的球形灯饰,辅以部分的灯带,让姑苏园林与现代茶饮相互交织、互相谐和。

在烘托文明的一起,统筹功率。

动线规划上,半高的依靠设备用以引导行列,既在有限的空间内分离了流线,又为顾客排队点单和等候取杯供给了方便舒适的小憩体会。

经过嵌入本地文明的社区店,来到达与本地顾客的文明契同和情感共振,是星巴克门店形式成功的一大要素。 都可也好像领会到了其间的真理。

02 精美实惠的小店  

喜茶go门店型态的存在,一是为了让顾客获取更方便的服务;二是门店的密布布局,带来品牌高触达率。 CoCo都可不扔掉小店,基本上也是这样的逻辑。

与以往的小店比较,CoCo都可这样的店型愈来愈寻求“小而美”。保利广场的这家爱马仕风格的门店便是很好的比如,传达的是一种“轻奢”的容貌。

店面的规划全体上用了爱玛仕的橘黄色,再加上金主质感的镂空房顶、金属的吊灯和金属质感的长形条桌,给人爱马仕的既视感。

但空间并不板滞,门头的拱形规划,房顶的镂空,金色与白色的中和,还有白色的飘窗,十分舒适。

美且有用,是他们的另一个准则。例如,室内边角的方位,奇妙地使用吧台,使得空间使用最大化。再如,收银吧台的处理,用了延展式的矩形长条,既确保操作台够用,又辟出了顾客点单的方位。

03 继续给品牌加分  

关于两款新店型的呈现,依照CoCo都可内部人士的说法,“仍是连续上一年的做法,在空间全体把控好的基础上,做一些概念性的测验。”其意图是提高品牌,继续不断提高顾客对CoCo品牌的形象分。

这两年,CoCo推出的店面型态许多,例如,郑州新田360广场的第一家品牌创新店,还有重庆、东莞、常州等地的各种概念店。

在空间形状上,他们测验做到千店千面,但仅有不变的是处处可见的“Coco都可”,这是在强化品牌的输出。

从前的CoCo,更多的精力会集在产品层面上,新鲜现做的产品理念,标准化的后台办理,区域合作的形式……由此沉淀的许多东西,成为同行学习的目标。

但这家从台湾淡水走出来的街头饮吧,进入大陆商场13年以来,一直在不断革新和进化。现如今,“Coco都可茶饮”的字体不见了,取而代之的是“Coco都可”。

无论是松饼、茶饮、咖啡的产品品类,仍是橱窗型店面、第三空间店面,再加上不同主题的快闪店,以及其他更多,CoCo现已定位为全场景消费,融入顾客日子的每一刻,尽力成为日子方式的供给者。

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